Cada 14 de diciembre, Universidad de Chile conmemora el día más importante en sus 94 años de historia como club: la obtención en 2011 de la Copa Sudamericana, un hecho histórico, conseguido por uno de los mejores equipos que se haya visto en el fútbol nacional. Descripción y análisis denotativo: El anuncio de Adidas nos presenta a un jugador de fútbol, que todo aficionado a este deporte identifica inmediatamente como Leo Messi, portando la camiseta de la selección argentina. Análisis simbólico o connotativo: En este segundo caso, sí aparece un eslogan, ubicado en el lado izquierdo de la imagen y con letras mayúsculas de tamaño grande. Pablo Cavallaro, Brand Director de Adidas Chile, señaló que «no sólo es un hito importante para el club, si no que también para el fútbol chileno. Todo ese plantel merece ser recordado por su campaña perfecta. Pensamos en el hincha para este Box Set, que podrá recordar en detalle y gráficamente ese inolvidable campeonato, además de tener una camiseta que trae a la memoria la del 2011 y tiene un diseño único en el mundo».
”. La respuesta se encuentra en otra campaña de la marca rival Adidas, y que comentaremos a continuación. Esto dio lugar a que el más introvertido de los hermanos registrara la marca Adidas, equipaciones de futbol baratas nombre sonoro que es la unión de su apelativo ‘Adi’ con la sílaba inicial del apellido. Lo curioso es que Adidas, como empresa, nació mucho antes que Nike, puesto que su origen hay que buscarlo en el año 1920, cuando Adolf (‘Adi’) Dassler creó junto a su hermano Rudolf una empresa con el largo nombre de «Gebrüder Dassler Schuhfabrik». La trayectoria publicitaria de Nike es tan larga como la propia historia de la multinacional estadounidense, en la que ha utilizado distintas estrategias persuasivas, según las necesidades de implantación, desarrollo y competencia con otras marcas. Su liderazgo es indiscutible y solo le hacen sombra las otras marcas, Adidas y Reebok, camisetas de futbol de las que también hablaremos en este trabajo. Siguiendo la metodología sugerida por Sáinz, en este artículo nos centraremos en el estudio de los criterios persuasivos utilizados por las tres marcas grandes marcas -Nike, Adidas y Reebok- en sus campañas publicitarias, seleccionando dos anuncios de la primera y uno de Adidas y Reebok. Las camisetas de fútbol para hombre de adidas son de las más solicitadas.
Sin embargo, la alemana Adidas se lo ha propuesto, de modo que le sigue a la zaga en esa lucha feroz por hacerse con los mayores espacios en el ámbito de las grandes marcas deportivas. Por otro lado, y puesto que la gestualidad presenta grandes connotaciones, podemos apuntar que el grito de Rooney nos evoca los valores de lucha y combate, quizás, hasta “derramar la sangre”. Y puesto que es el mismo color que el de Nike, se pueden desplazar hacia la marca valores simbólicos a partir del cromatismo. Competir con Nike, una vez que se consolidó a nivel internacional, no es tarea fácil, puesto que la marca estadounidense había adquirido un gran prestigio. La camiseta lucirá el logo de Spotify, main partner del equipo masculino y femenino, en la parte frontal, junto con el de Nike, así como la marca Ambilight TV en la manga de la equipación del primer equipo masculino, y Bimbo en la del femenino.
El equipo terminó la temporada 1961-62 como subcampeón luego de ubicarse tras el recién ascendido Ipswich Town, y logró llegar a la final de la FA Cup, pero se inclinó ante el Tottenham Hotspur. Una vez mostrada, los nuevos fichajes del conjunto azulgrana ya podrán ser presentados con ella, no como pasó con el ‘Kun’ Agüero y Eric Garcia, que tuvieron que saltar al césped del Camp Nou con la equipación vestida esta temporada. Su cuerpo blanquecino se presenta como si estuviera pintado con pintura roja, formando una cruz. Un hecho que a los aficionados de Lionel Messi y el PSG les llamó la atención fue la nueva indumentaria que el club parisino utilizó en este partido, motivo por el cual el actual monarca de Francia llevó a cabo una subasta. La nueva equipación del FC Barcelona para la temporada 23/24 ha visto la luz este jueves 15 de junio bajo el concepto ‘Aquí, para abrir camino’. El FC Barcelona y Spotify vuelven a hacerlo. En cuanto a la segunda equipación, prácticamente unicromática con el dorado, se hará un homenaje a los Juegos Olímpicos de Barcelona ’92. Descripción y análisis denotativo: En este segundo anuncio de Nike que hemos seleccionado, encontramos algunos aspectos similares al precedente.
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