Durante los años 1990 se convierte en la nueva zona de expansión, y numerosos edificios grandes y modernos comienzan a construirse en la avenida y sus barrios aledaños. De igual manera para la Copa Mundial de Fútbol de 1990 Adidas diseñó el uniforme conservando los mismos colores. Y vive Dios que este uniforme le ha dado suerte a Brasil. Obligaciones con patrocinadores, ‘merchandising’, esponsors personales… Es este un complejo y exigente apartado en las relaciones con un equipo, más si cabe en Ferrari. En 1993 se construye el más importante hito urbano de las últimas décadas, la Avenida de Ronda. Ronda se prolonga hacia el este, esta se encuentre con casas construidas que le impiden salir hacia la carretera como estaba previsto. Se construye el vial de la Ronda Norte, uniendo las rotondas de La Melva y Santo Negro, descongestionando el sinuoso trayecto a través de los barrios de Estación y Torreta. Siguen creciendo barrios a una grandísima velocidad, pero con una mala planificación, surgiendo así la Nueva Fraternidad, la Ficia, Trinquete, o barrios de extrarradio como Las 300, San Francisco, Huerta Nueva o Caliu. Se abren algunos viales nuevos, más rectos y espaciosos, como la Calle Nueva, y las de Vall, San Roque, o del Mesón.
El crecimiento económico da lugar a la construcción de grandes edificios que reflejan el poder industrial, tales como el edificio Ernes, el 2 de mayo, el San Cristóbal, el Monumental, incluso de más de 20 plantas como el Edificio Elda. En los años 1920, con el aumento de población, se crean las llamadas sociedades de casas baratas, que constituyen el definitivo despegue del ensanche eldense, dando lugar a grandes barrios como El Progreso y La Fraternidad. Sus mejores actuaciones iniciales fueron en 1913 y en 1920, finalizando esos años tercero en la Copa Uruguaya. Sin embargo, en la Copa Libertadores 2010 no lograron ganar ni un partido y sumaron solo un punto al empatar 2-2 en el Olímpico de la UCV de Caracas ante el Cruzeiro. Tras la guerra, sin embargo, hay una importante pérdida de población, entre refugiados retornados, y eldenses muertos o desplazados por la contienda. Sin embargo, jugadores como Sergio Zazo sentencian que a lo que ellos tienen nunca se le podría denominar réplica con el sentido que le aplican las autoridades. Además, muchas de las tiendas venden camisetas a precio de fábrica, lo cual supone un ahorro considerable.
Hay siete clubes de Primera (Cádiz, Levante, Valencia, Alavés, Granada, Betis y Sevilla) y cuatro de Segunda (Espanyol, Mallorca, Leganés y Girona) que exhiben en sus camisetas el logotipo de una casa de apuestas. No es la primera a la que se le ocurre la idea. La primera equipación será blanca y la segunda será completamente rosa. Al igual que sus vecinos valencianistas y como en la mayoría de equipos de fútbol, la falta de opciones en cuanto colores les obligó a vestir con camiseta blanca y pantalón negro. De igual forma, desde la compañía, han asegurado que mantendrán y ofrece los servicios habituales durante el periodo de rebajas: personal especializado en todas las áreas de venta, facilidades de pago, personal shopper, carta de compras, etc. No es hasta la reconquista cuando comienzan a obtenerse las primeras cifras. La villa permanecía cerrada hasta el alba, quedando prohibida la entrada de extraños durante la noche.
Desde la reconquista hasta varios siglos después, la villa no crece más allá de lo que hoy sigue siendo el casco antiguo. Además fábricas, naves, viviendas o el recinto ferial, acaban mezclándose todos en el casco urbano de forma desordenada. Con este recinto murado, la villa se protegía de los peligros cotidianos, ya fuera frente bandoleros y saqueadores, o frente epidemias y enfermedades. El casco urbano empieza a formarse alrededor del castillo por la defensa que este ejerce. La esperada creación del primer polígono industrial en Campo Alto, permite la salida de un gran número de industrias del casco urbano. Se construye el polígono industrial Campo Alto, donde la mayoría de empresas se trasladan y crean instalaciones más amplias y modernas. Con esto, no solo se consigue que la mayoría de fábricas de calzado salgan del núcleo urbano, sino que además se ofrece suelo para la implantación de industrias alternativas. La crisis industrial a la que se enfrenta el calzado desde hace dos décadas, sumada a la actual crisis económica, ha provocado que numerosos vecinos, sobre todo jóvenes, migren a otras ciudades en busca de empleo. En el año 1924 se creó la Asociación Patronal de Fabricantes de Calzado de Elda y Petrel, el primer intento serio de creación de una colectividad en favor de los intereses de la industria.
Desde mediados del siglo XIX los muros comienzan a desaparecer, y la creciente industria trae un aumento de población, que genera grandes problemas de hacinamiento. En los años 1980, a raíz de una de las crisis por las que atravesó la industria de fabricación de calzado, hubo un receso en esta actividad comercial, y muchos comercios históricos de la ciudad acabaron cerrando. Las constructoras hacían crecer el ensanche hacia el pueblo vecino, de modo que se construyó un gran vial, la Avenida de Madrid, que es la línea que oficiosamente se consideraba como frontera. La expansión urbana toma como eje central la carretera de Madrid, que se convierte en la Calle Jardines y se crea la Plaza Sagasta. Chapí sobre la nacional, los barrios de Estación y Torreta junto la carretera de Sax o Virgen de la Salud en la de Monóvar. Su único gol en la competición lo anotó en los cuartos de final en la victoria de la selección peruana 0:2 sobre Colombia.
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