Como en todos los comienzos de temporada las camisetas de los equipos cambian de diseño y en esta oportunidad, el nuevo kit está apuntado para quienes siempre están con su club, en los buenos y malos momentos, los hinchas. Inspirados en la década de 1990, Adidas lanzó su nueva colección Icon 2023, elaborada solo para 12 equipos. Antes de que comience la temporada todas las equipaciones tienen que ser aprobadas por LaLiga.